在金融危机的“三鹿”事件重创全国奶业的背景下,大牛乳品有限公司液态奶、奶粉的日均产销量以30%的速度增长,奶粉恢复出口,数量也有增长。
化“危”为“机”,原动力在企业。全局性的金融危机,行业性的市场萎缩,如同赛车的车队整体进入弯道,有的滑倒,有的习惯性减速,有的出现了其它失误。对于那些高明的赛车手来说,这恰恰是一个赶超他人勇拔头筹的绝好时机。
“大牛”抓住机遇,“弯道超车”,化“危”为“机”,变被动为主动的实现给我们很多启示。
弯道,是习惯性减速地段。赛车场上,直道发力、弯道减速是参赛者的心理定势;市场竞争,顺势则上,逆势则退,是市场思维定势。“大牛”“弯道”不减速,而是择机加速,这才有了销量增长,出口恢复的“超出”效果。
弯道,是新的竞争环境,往往打破既成的格局,是成就后发者的机遇。弯道是事故多发地段,是重新“洗牌”的机会。“三鹿”事件后,一些品牌公司在消费者中间遭遇“信任危机”,“大牛”果断出手,参与市场重新“洗牌”,低成本将产品打入内蒙古自治区通辽市、吉林省辽源市的市场。没有“三鹿”事件,“大牛”与品牌企业叫板,争市场并且得手,大概相当难。这如同赛车进入弯道,有的滑倒,有的出了故障,导致竞赛格局发生变化,便成了后发者通过重新“洗牌”,拿到一手“好牌”的良机。弯道是新的起点,是新的发展环境和发展机遇。市场需求旺盛,淘汰因素相对单一,滥竽可以充数,甚至劣币驱逐良币。市场需求疲软,要的是企业及其产品的真工夫。面对危机,“大牛”加强奶源基地建设,引进世界上最先进的设备,完善日常检测制度。经过“弯道”的一番打磨,“大牛”内功增强,在以后的“直道”或者新的“弯道”竞争中实力更加强大。
市场如赛场,危机如弯道。敢于在“弯道超车”,善于在“弯道”寻找“超车”的实际与方式,对于铁岭这样后发地区的企业,是必须牢牢树立的战略思维。弯道是幸运降临的地段,你可能不是高手,经济能力和水平略逊于人,但比你强的跌到了,或者在惯性中没有调整过来,你就成了一次机会的幸运儿。